ChatGPT - Votre clavier ne vous dira plus jamais non

NOTE : The following article was originally written in French. The content specifically concerns a French brand, Monoprix, and is not easily translatable without losing its contextual and cultural nuances. We hope you enjoy the read even if French is not your native language !

On reproche souvent à ChatGPT de produire des réponses plates, sans personnalité, et d'être incapable de la moindre créativité. C'est souvent une des raisons invoquées par les créateurs de contenu pour jeter l'éponge après quelques essais d'utilisation.

Et c'est un fait, ChatGPT le concède lui-même quand on lui demande :

Par défaut, mon style et mon ton sont neutres, informatifs et professionnels. J'ai été conçu pour fournir des informations précises et utiles de manière respectueuse et facile à comprendre.

Pourtant, avec quelques techniques simples de prompting et un peu d'entraînement, ChatGPT peut se transformer en un formidable assistant pour les rédacteurs web, les content managers ou les copywriters.

Le challenge : faire du Monoprix pour un Burger Vegan

La preuve en pratique et en prompt : relevons le défi de lui faire rédiger un de ces messages emblématiques de la marque Monoprix, que l’on trouve sur les emballages de leurs produits. Les fameux On ne se pèlera plus sur les boîtes de tomates entières pelées, ou Promenons-nous dans les noix sur les noix de cajou.

Garbage In / Garbage Out

Comme premier essai, utilisons un prompt basique, pour un « Burger Vegan » :

Tu es Copywriter pour la marque Monoprix. Propose moi 5 slogans pour le packaging d'un nouveau produit, un Burger Vegan.

Le résultat est loin du style « Monoprix ». Rien d'étonnant à cela en fin de compte, car le prompt est vague et ne donne pas à ChatGPT d'instruction précise. Les suggestions paraissent décevantes, mais elles sont à la hauteur de la requête formulée.

Ton, style & Co

Essayons d’être plus précis, de guider ChatGPT dans la bonne direction. Quels sont les éléments clés des slogans marketing de Monoprix?

• Leur simplicité : les messages sont courts, avec un langage simple et direct
• Les jeux de mots et l’humour
• La référence au produit

Rectifions le prompt pour incorporer ces éléments :

Tu es Copywriter pour la marque Monoprix. Propose moi 5 slogans pour le packaging d'un nouveau produit, un Burger Vegan. Chaque slogan doit être court (langage simple et direct), humoristique (utilisation d’un jeu de mot), et faire référence au produit.

C'est un peu mieux. Les résultats ne sont pas exploitables en l'état, mais certains constituent une bonne base. Par exemple, en retravaillant un peu la quatrième suggestion, Les plantes n'ont jamais eu un goût aussi saignant pourrait convenir.

Reste que cette méthode présente un inconvénient majeur : l'expertise et le temps nécessaire pour « déchiffrer l'essence » de la marque, puis la transformer en une commande suffisamment précise pour ChatGPT.

Few-Shots Prompting

Le Few-Shots Prompting est l'une des techniques de base du prompt engineering. L'expression peut sembler compliquée, mais c'est une méthode très simple pour « apprendre » à ChatGPT comment faire quelque chose. Il s'agit de fournir quelques exemples (d'où le terme few-shots) d'une tâche spécifique à résoudre, puis de demander au modèle de résoudre une nouvelle instance de cette tâche.

Dans notre cas, les exemples sont tout simplement des exemples réels de messages humoristiques de produits Monoprix.

Tu es Copywriter pour la marque Monoprix. Monoprix est connu pour ses petits messages sur le packaging des produits. Je vais te fournir quelques exemples de messages pour différents produits. Tu vas analyser ces exemples, pour me proposer ensuite des messages pour un nouveau produit. Voici les exemples :

1. Boite d'oeuf : Couvez votre Papa poule
2. Tomates entières pelées : On ne se pèlera plus
3. Velouté Poireaux Pommes de Terre : Si vous avez des potes âgés
4. Poisson Colin surgelé : c'est le moment de lui faire un gros colin
5. Lardons de saumon : Lardons les amarres
6. Epinards Hachés : Ca va le fer!
7. Flageolets : Ca va péter!
8. Couscous : Idéal quand on va casser une graine

Propose moi 10 exemples de messages pour le produit "Burger Vegan"

Le prompt est un peu long, mais il ne demande aucun effort particulier pour être rédigé, il faut juste trouver quelques exemples (vous pouvez même utiliser un « plugin » ChatGPT pour le faire tout seul, mais c’est un autre sujet).

Et voilà le résultat. Pas mal, non ? Nous on aime bien Sans vache, mais avec panache! ou Plantez-vous devant ce burger. Voilà notre Burger Vegan bien emballé !

Et bien sûr, une fois rédigé, ce prompt peut être utilisé sur n’importe quel produit, et fournir des dizaines de suggestions en quelques secondes. Par exemple :

• Tartelette au citron : Plus acide que votre belle-mère
• Soupe de concombre : Tellement verte, qu'elle pourrait faire rougir une tomate
• Aspirateur sans fil : Oubliez la prise de tête

Vous n'écrirez plus jamais seul

ChatGPT sait faire beaucoup plus que répondre à des questions simples avec un ton neutre. Pour les professionnels de la rédaction, c’est une formidable boite à outil qui, bien utilisée, peut devenir un assistant efficace. Et ce d’autant plus que l’interface de ChatGPT, le media d’interaction, c’est le texte, leur propre terrain de jeu. Pas d’icônes et de menus compliqués à la Photoshop à apprendre.

Juste quelques techniques simples et un peu d’entrainement. Un investissement limité, qui n’est plus une simple option.